O Tour de France é uma das competições mais famosas e reconhecíveis no mundo do ciclismo, referindo-se à prestigiada corrida de estrada que ocorre anualmente na França. Através de seu slogan "L'Avenir à Vélo" que significa "O Futuro de Bicicleta" em francês, a marca propõe uma melhor qualidade de vida para a população e melhor segurança para os ciclistas.
Além da própria corrida, a marca Tour de France abrange uma série de elementos que contribuem para sua identidade e valor comercial. Isso inclui o emblemático logotipo da corrida, que apresenta a imagem de um ciclista amarelo, bem como o famoso “maillot jaune” (camisa amarela), concedido ao líder geral da corrida.
A marca Tour de France, transcendeu o evento, e se tornou produtos de diferentes segmentos de mercado, passando a oferecer inúmeros produtos para diferentes tipos de fãs.
